Conclusie

Inmiddels eindigt 68% van alle Google-zoekopdrachten zonder klik — Google beantwoordt de vraag zelf via een snippet, knowledge panel of AI Overview. Dat is een sprong van 7,5 procentpunt ten opzichte van 2024 (60,45%) en de snelste acceleratie in tien jaar. Voor merken betekent dit: een hoge ranking levert steeds minder verkeer op. De échte waarde verschuift naar geciteerd worden in het antwoord — of dat antwoord nu uit een Google AI Overview komt of uit ChatGPT. Wie alleen op clicks stuurt, ziet zijn ROI per ranking-positie verdampen.

68%

van alle Google-zoekopdrachten eindigt zonder één klik — de hoogste waarde ooit gemeten.

Bron — SparkToro / Similarweb, januari–april 2026

Toelichting

Wat zero-click search is

Zoekopdrachten waarbij de gebruiker geen enkele link aanklikt omdat het antwoord al zichtbaar is in de resultaten. Veroorzaakt door featured snippets, knowledge panels, AI Overviews en directe antwoorden in de zoekbalk.

Waarom AI dit accelereert

Generatieve AI-zoekengines zijn intrinsiek zero-click: ze geven het antwoord, niet een lijst. Google volgt met AI Overviews, die inmiddels bij meer dan 20% van alle zoekopdrachten verschijnen en de doorklikratio met bijna 60% verlagen ten opzichte van resultaten zonder AI Overview. Beide bewegingen halen het verkeer weg bij organische links — ook bij top-rankings.

"Een #1-ranking zonder vermelding in het antwoord levert minder op dan een #5-ranking mét citatie."

Wat overblijft als waarde

Twee dingen: brand mention (genoemd worden in het antwoord) en directe consideration (de klant ziet je merk en zoekt je gericht op). Beide vereisen dat AI-systemen je merk herkennen als een autoriteit op dat onderwerp.

De nieuwe scorecard

Stop met alleen rankings tracken. De KPI's die nu correleren met groei:

Van oud naar nieuw — KPI-shift
Rankings
Positie 1–10 + Brand mentions in AI-antwoorden
Organisch verkeer
Sessies via Google + Directe brand-searches
CTR
Klikratio SERP + Citatiefrekwentie in AI Overviews
Snippet-verschijningen
Featured snippets + AI-antwoorden gecombineerd

De logische vervolgstap

Wil je weten hoe zichtbaar je merk is voor AI-agents?

xcited voert een gratis en complete scan uit voor jouw bedrijf en legt de resultaten aan je voor.

  1. 01 Vraag een kennismaking aan via xcited.io
  2. 02 xcited voert een gratis scan uit voor jouw merk
  3. 03 We overlopen de resultaten en je krijgt concrete verbeteringstips
  4. 04 Jij beslist of en hoe je verder gaat
Vraag kennismaking aan →
Stijn de Jong
Stijn de Jong

Oprichter van xcited.io, een gerichte en makkelijk te implementeren oplossing om als bedrijf of merk beter vindbaar en citeerbaar te zijn voor AI-agents — zonder kostbare IT-developments.