Conclusie
Een snelle website, correcte code en gestructureerde data zorgen er niet voor dat ChatGPT, Perplexity of Gemini je merk aanbeveelt. Ontbreken ze, dan kan een AI-bot je niet goed lezen en doe je gewoon niet mee. Techniek is dus een hygiënefactor, geen onderscheidend voordeel. Het verschil maak je met de GEO-driehoek van Martin van Kranenburg: techniek, content en reputatie, met in het midden je identiteit, oftewel hoe een taalmodel jouw merk herkent. Wie alleen aan zijn website werkt, werkt aan één zijde van de drie.
Toelichting
Waar de quote vandaan komt
Ik hoorde de zin in de DDMA-podcast Shaping the Future van 6 oktober, waarin Brenda van den Berg in gesprek gaat met Martin van Kranenburg, auteur van Van SEO naar GEO. Voor mij was het één van de eerste publicaties die GEO echt helder uitlegt. Niet als de zoveelste techniek voor search-specialisten, maar als iets wat de kern van je organisatie of merk raakt. Beluister de aflevering.
De drie zijden van de GEO-driehoek
-
01
Techniek
Snelheid, correcte code en gestructureerde data. Zonder deze basis kan een AI-bot je niet lezen. Het is een voorwaarde om mee te doen, geen reden om gekozen te worden.
-
02
Content
Concreet, specifiek en citeerbaar. Een taalmodel zoekt antwoorden op echte vragen, geen superlatieven of slogans.
-
03
Reputatie
Reviews, pers, podcasts. Wat anderen over je vertellen weegt zwaarder dan je eigen verhaal.
-
✱
In het midden: identiteit
Wie je bent, wat je doet en voor wie. Hoe helderder dat vastligt, hoe beter een taalmodel je merk herkent en in de juiste context plaatst.
Waar het in de praktijk misgaat
In mijn gesprekken met bedrijven merk ik vaak dat de aandacht te veel naar één zijde gaat: de website. Logisch, want daar heb je zelf controle over. Maar een taalmodel kijkt ook naar wat anderen over je zeggen en of je content een concrete vraag beantwoordt. Een technisch perfecte site met vage teksten en weinig externe bevestiging komt zelden in het antwoord terecht.
Wie doet wat
Reputatie en content blijven jouw werk, of dat van je bureau. Wij maken zichtbaar of dat werk effect heeft, precies op de manier die Martin benoemt.
Op welke zijde scoort jouw merk het zwakst?
Leg de drie zijden eens naast elkaar en wees eerlijk. Is je site technisch in orde, maar beantwoordt je content geen enkele concrete vraag? Of schrijf je sterke content, terwijl niemand anders over je praat? De zwakste zijde is meestal de plek waar je het snelst vooruitgang boekt.
De logische vervolgstap
Wil je weten hoe zichtbaar je merk is voor AI-agents?
xcited voert een gratis en complete nulmeting uit voor jouw bedrijf en legt de resultaten aan je voor.
- 01 Vraag een gratis scan aan via xcited.io
- 02 xcited voert een gratis nulmeting uit voor jouw merk
- 03 We overlopen de resultaten en je krijgt concrete verbeteringstips
- 04 Jij beslist of en hoe je verder gaat
